驱魔少年的钢琴曲初心来源于为橙意的创意人创办一个专业奖项

时间:19-12-31 11:04 责任编辑: 来源: 点击:

  寻光而来,遇见金橙奖现场

  从成渝立交地铁B或C口出来,沿着东洪路向东南方向走500米就到了梵木创艺区门口,硕大的321创意园招牌悬挂在空中。作为典型的后现代空间,这个地方聚集着独立设计、概念店、跨界融合、艺术文创等丰富的全新的文化艺术符号。一些机构选择到这里办公、举办活动,借此场域传达某种态度。

  随着人群往园区里走,竖在路边的一个蓝色指示牌上俏皮的人形图案配着文案“向前方直行,并留意下一个指示标志”。再往前走转个弯,直入321小剧场门口,扑面而来的是一面主题为“2019橙意机构第二届金橙奖”活动签到墙主画面。


驱魔少年的钢琴曲初心来源于为橙意的创意人创办一个专业奖项


驱魔少年的钢琴曲初心来源于为橙意的创意人创办一个专业奖项

  橙意机构CEO曾炜介绍到,金橙奖作为橙意机构面向橙意全员发起的、首个针对创意作品进行评选认定的奖项,初心来源于为橙意的创意人创办一个专业奖项,宗旨则是致力于推动公司创意专业化及提升作品力。

  “2018年橙意机构举办首届金橙奖,以‘金橙所至,妙想天开’为slogan,本着创意即是基于对事物基本规律的奇思妙想的起点,鼓励橙意人在创意行业时刻保持好奇心,体验万物,洞察万物,提出奇思妙想的解决方案,去创造性地解决客户的问题。”

  本次活动负责人杜小姐则表示,“2019橙意机构第二届金橙奖的主题定为‘追光”’,我们有个美好的祈愿,‘追光的人,终将与光同行’,那束光是对创意行业的一份热爱,也是对好作品的一份期待,更是每个创意人本身。”


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  据介绍,本次金橙奖延续了首届报奖模式,共设置了创意组、品牌组和整合组三大单元,创意组共设置了设计类、文案类、策略类和技术类四大类别,同时品牌组设置了自媒体运营和IP营销两大类别,整合组设置了节点营销和年度整合两大类别,不同的是,新增了例如VI类目、插画类目、物料/包装/美陈、短视频长视频、SVG等类目。


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  从2019年12月20日到21日,第二届金橙奖活动在321小剧场持续进行了2天,现场参与人员达130人,从早上9点签到开幕到晚上8点谢幕,主讲人们在主持人的报幕声中依次上台讲演自己的作品,氛围有些紧张,但风格迥异的演讲风格,丰富多元的案例内容,角度新颖的互动问答却是构成金橙奖现场最佳的三大看点。据统计,今年金橙奖报奖入围作品共计129件,主讲共计82人,相比2018年首届金橙奖而言,作品数量增长率不高,但提报类别丰富度高于首届。“2019第二届奖项类别在首届的基础上做了调整,我们希冀报送的案例作品能够涵盖更多类别,以及挖掘创意上的更多新颖玩法。”杜小姐补充道。


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  追光而去,金橙之路漫漫

  在金橙奖闭幕之时橙意机构CEO曾炜做了简短的分享,首先创意人应该实现到创作人的转变,创意可以是天马行空、奇思妙想,创作则是把这些好的创意变成好的作品的过程(创意+作品=创作),这背后不光是几分钟的灵感一现,也是脚踏实地、排除万难的创意执行。其次是创意人应保持饥渴。饥渴是一种迫切想要得到的状态,是一种最基本又最重要的生理需求。创作者需要时刻保持饥渴的状态,才能持续性有好作品的产出。


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  “出作品要趁早。时间是公平的,于客户而言,出好作品才能加强信任,获得更多的创作主动权。于自己而言,作为创意人,出作品是我们紧紧相拥的全部意义。机会留给有准备的人,所有的高光时刻,一定不是临阵磨枪,而是日复一日的积累与沉淀。在任何一家创意公司,出作品的机会本身也是一种稀缺资源,在橙意也是如此。把创作权交给优秀的创作者,把机会留给有准备的人。”他说,“金橙奖只有2天,但金橙之路在于每一天。”(*讲话部分引用自橙意机构官方公众号)


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  诞生于2013年的橙意机构,据其官方网站数据显示,办公地址从成都最为繁荣的一环搬到成都人口中“南富”的三环,办公规模从几十平到上千平,办公人数从最初成立时的3人到如今的130人,发展势头在西南地区可圈可点。资料显示橙意机构旗下共设立四个服务板块,从橙意互动(i-Orange INAV)、 橙意广告(i-Orange AD)、 橙意公关(i-Orange PR)和橙意品牌(i-Orange BRAND)。辅助设立技术开发、影视后期、插画组媒介组等专业部门。官方数据显示其服务范围从地产涵盖到商业、家居、快消、旅游等各个维度,服务品牌从绿城、融创、时代中国到长虹集团、帝王洁具、卡乐比Calbee、成都非遗FUNNY ICH等近300个客户。

  在这个需求缩减、行业注水、数据造假、内容同质、流量枯竭、品牌消亡、时代洗牌的生态里……仿佛每一条单拧出来都可以让一个新生的创业公司生存维艰,更别说还可以拨出预算去做在旁人看来无关乎生存的事情。橙意机构创办金橙奖从某些方面来说,不像是一个广告公司所为。“是的,世界似乎越来越浮躁,人们渐渐失去了耐心,当套路已经成为日常,不再有人谈论诗和远方,创意工作者的理想在现实面前节节败退。正因为如此,我们才要去坚持做正确的事情。”曾炜说。

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