然后乘以 人生若只如初见散文适用的特许权费率

时间:20-08-21 06:12 责任编辑: 来源: 点击:

  直销快讯:国际著名品牌评估机构 Brand Finance 今年4月发布了年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

  

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  美国宝洁公司旗下的 Olay 玉兰油以 117亿美元的品牌价值高居榜首,也是唯一超过 100亿美元的美妆品牌。法国 L’Oreal 欧莱雅以 87亿美元屈居第二 (在这个榜单上 欧莱雅的排名过去几年稳步从第四,到第三,再到第二)。美国庄臣公司的 Neutrogena 露得清, 德国 Beiersdorf 公司的 Nivea 妮维雅 和法国欧莱雅集团的 Lancme 兰蔻分列第三,四,五名。美国 Avon 雅芳则从去年的第二名跌落到第六名,一年内损失了惊人的27亿美元品牌价值 (去年雅芳销售下跌 5%,亏损 4250万美元)。Brand Finance 是David Haigh 于1996年创立,他曾在另一家著名品牌评估机构 Interbrand 任总监,曾是英国普华会计师事务所的注册会计师。

  Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估: 该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付商标特许权费用. 因此拥有该品牌,实际为公司节省了这笔费用-这也就是品牌的价值所在。

  Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

  Brand Finance 采用的评估系统与另一家著名品牌价值评估机构 BrandZ 不尽相同。

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  对比 BrandZ 今年5月发布的全球最有价值品牌榜单中的“个人护理类”品牌排名,区别还是相当大。(“个人护理类”中除美容,化妆品外,还包括头发和口腔护理用品,如吉列,高露洁等)。

  

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  Brand Finance “全球最有价值的 50大美妆品牌” 第21-50名

  L’Oreal 高居榜首,而Olay 只排名第11,品牌价值的金额也相差甚远。双方对 Nivea 的排名最有共识,都是第4名,品牌价值的金额也都在 60亿美元左右; Lancme 的排名也很相似(分列第5,第6)。最离谱的是Neutrogena,在Brand Finance 高居第三,在BrandZ 连前15名都未进入。

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